Wie erstelle ich ein Attraktivitätsprofil für meine Innenstadt?
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Mit Hilfe von Fokusgruppengesprächen und Umfragen wurden im Rahmen des Projektes City Lab Südwestfalen individuelle Attraktivitätsprofile für die Innenstädte in Südwestfalen erstellt. Wir stellen Ihnen die Werkzeuge zur Profilerstellung als kostenfreien Download zur Verfügung.
Was sind Fokusgruppen und wofür brauchen wir sie?
Die Attraktivitätsprofile sollen angeben, wie attraktiv die Innenstadt hinsichtlich verschiedener Kriterien bewertet wird. Die Beurteilung erfolgt mittels Fragebogen durch Einwohner, Touristen und Händler, die einen Bezug zur Innenstadt haben.
Um diesen Fragebogen individuell für jede Innenstadt zu entwickeln, müssen die wichtigsten Kriterien und bedeutende Kategorien für eine Stadt herausgefunden werden. An dieser Stelle kommen die Fokusgruppen ins Spiel. Mit Hilfe der Fokusgruppen können auf die jeweilige Stadt zugeschnittene Kriterien herausgefunden und in dem Fragebogen berücksichtigt werden.
Bei Fokusgruppen handelt es sich um Diskussionen in der Gruppe, die von einem Moderator geleitet werden. Die Interaktion in der Gruppe ist dabei besonders wichtig, um möglichst viele Meinungen und Sichtweisen zusammenzutragen und die wichtigsten Kriterien herauszuarbeiten (vgl. Schulz 2012, S. 9).
Fokusgruppen werden oft in der Markt- und Medienforschung eingesetzt, u. a. auch, wenn es in der Forschung noch keine ausreichenden Ergebnisse zur vorliegenden Fragestellung gibt (vgl. Bürki 2000, S. 101). In unserem Fall dienen die Gespräche dazu, städtespezifische Kriterien zu sammeln, die die Attraktivität der Südwestfälischen Innenstädte ausmachen, um daraus einen Fragebogen zu entwickeln.
Um allen Städten in Südwestfalen und darüber hinaus die Möglichkeit zu bieten, Fokusgruppen selbst durchzuführen und daraus im zweiten Schritt ein individuelles Attraktivitätsprofil zu erstellen, hat das Team des City Lab Südwestfalen einen Leitfaden entwickelt.
Falls keine Möglichkeit besteht, die Fokusgruppengespräche durchzuführen, Sie aber dennoch ein Attraktivitätsprofil für Ihre Stadt erstellen möchten, können Sie auch einen Fragebogen verteilen und auswerten, welcher von uns bereits erstellt wurde, aber allgemeiner gehalten ist. Dieser allgemeine Fragebogen beinhaltet jedoch keine individuellen Besonderheiten Ihrer Stadt.
Viel Spaß und Erfolg bei der Durchführung Ihrer Fokusgruppen wünscht das Team der Fachhochschule Südwestfalen, Projektpartner des City Lab Südwestfalen.
Kostenfreier Download: Werkzeuge zur Ermittlung von Innenstadt-Attraktivitätsprofilen
Hier finden Sie die Instrumente zur Erstellung von Attraktivitätsprofilen als kostenfreien Download:
